Come abbiamo costruito un sistema pubblicitario automatizzato per vendere concerti su 4 continenti — senza un team dedicato.
Star Entertainment e Lancelot Production producono e portano in tour alcuni degli spettacoli live più spettacolari al mondo — The Music of Hans Zimmer, The Magical Music of Harry Potter, The Lion King in Concert, e altri. Ogni anno organizzano oltre 1.500 concerti in USA, UK, Europa e Asia, con un tasso di sold-out costantemente superiore all'80%.
La sfida: ogni spettacolo ha una città, una venue, una data e un pubblico diversi. Ogni settimana escono nuove date. Gestire la pubblicità a questa scala manualmente è semplicemente impossibile — a meno che non si costruisca un sistema che si gestisce da solo.
A questi volumi, costruire campagne manualmente diventa insostenibile. Ogni concerto necessita di ads che targettizzano la città giusta, nel momento giusto, con il creative giusto. Ogni settimana escono nuove date. L'approccio tradizionale richiederebbe un intero reparto pubblicitario.
L'obiettivo era chiaro: costruire un unico sistema pubblicitario automatizzato capace di gestire qualsiasi numero di eventi simultaneamente, adattarsi a ogni mercato e scalare senza un aumento proporzionale del lavoro umano.
Abbiamo progettato una struttura scalabile con Performance Max e Smart Bidding — costruita per gestire centinaia di eventi simultanei senza intervento manuale per ogni spettacolo.
Abbiamo costruito un sistema di creatività basato su feed che genera automaticamente annunci per ogni evento: venue, data, città e nome dello spettacolo corretti — zero tempo di produzione manuale per concerto.
Le strategie di bidding sono collegate ai dati di disponibilità in tempo reale — il budget si sposta automaticamente verso gli spettacoli con posti disponibili e si riduce man mano che le venue si riempiono.
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